暖城“出圈”记——鄂尔多斯“双奖”背后的文化答卷

8月31日傍晚，内蒙古国际会展中心渐渐归于沉静，第十届内蒙古文博会圆满收官。

本届展会上，鄂尔多斯展区在五天的展期里，一举斩获“展陈人气互动奖”与“组织风尚奖”两项大奖，展区仅有165平方米，在偌大的展馆中并不占规模优势。真正让鄂尔多斯实力“出圈”的，是蕴藏在展区设计之中的巧思与匠心。

科技不是噱头

是让观众“走进来”的引子

展区设计上做了减法：几何切割搭配曲面流动，渐变色从沙黄过渡到草绿，远远看过去，像是把鄂尔多斯的地貌切片搬进了展厅。四个板块里，最抢眼的不是静态展陈，而是一面“会变”的互动墙——“共感之息”区域。观众只要站定几秒，AI情绪捕捉系统就会识别面部表情，随之切换草原、沙漠或黄河的动态背景。不少人来来回回试了好几次，就为了看看“自己属于哪种风景”。

旁边的手绘互动装置更直接：拍照、生成、打印，全程不到一分钟。展会期间，仅这一台设备就输出画像超过6000张。组委会工作人员私下感慨：“别的展区是展品围着人转，这儿是人围着机器转。”

日均过万的人流量，单日互动峰值超过8000人次，这些数据在闭幕当天的总结会上被多次提及。但更让主办方在意的，是线上话题#双生暖城AI互感里网友的留言——“本来冲着盖章去的，结果在AI墙前玩了半小时。”

非遗不是标本

是能带走、能触摸的日常

展区的另一侧，“匠心一触”区域的气场完全不同。

木质展台上，皮雕艺人手里的刻刀正沿着皮面纹路游走，旁边围了一圈七八个孩子，安静得出奇。银器锻造的叮当声从不远处传来，乌兰牧骑的舞蹈每天上下午准时开始，每次演出，都能收获游客的阵阵掌声。

鄂尔多斯现有国家级非遗8项、自治区级99项、市级274项。这些数字写在材料上是成绩，但在现场，真正的“转化”发生在观众拿起刻刀体验的那一刻，在集满6枚“六个暖城”主题印章后拆开文创盲盒的那一刻，在有人现场买走一件羊绒小样时说“这个手感真不一样”的那一刻。

奖项之外

更值得看的是“转化”

文博会不仅是展示窗口，也是对接平台。展会期间，鄂尔多斯专门做了一场产业推介会，方向很明确：数字文旅、IP授权、项目合作。内蒙古自治区内外的投资商、运营商坐下来谈了几轮，多个旗区的文旅线路和数字文化项目初步达成了合作意向。

宣传上也没走“大而全”的路子，而是用短视频、H5、Vlog分段投放，配合融媒体中心的跟进报道。微博话题热度持续了整整一周。有人评论说：“以前对鄂尔多斯的印象是羊绒和煤炭，现在知道还有个‘暖城’。”

“双奖”是一次总结

但远不是终点

闭幕当天，撤展的工作人员从展架上取下冰屏时，旁边一位观众问：“你们明年还来吗？”对方笑着回：“来，肯定来。”

两个奖项，是对五天展期的肯定。但更值得留意的，是展区里那些真实发生的互动——小孩拉着父母的手体验皮雕，年轻人在AI墙前反复试玩，外地客商主动留下联系方式约后续详谈。

黄河“几字弯”畔的鄂尔多斯，正在用这种方式，把“暖”字从概念变成可触摸的体验。文博会只是其中一站，下一站，还在路上。