凭啥？“全国首个域牌形象”颁给兴安盟，这“嘎瘩”在哪？好在哪？

权威的认证只是业内的共识，想要更好的展现兴安盟，把优质绿色农牧产品更好地卖出去，让全国各地的游客喜欢到这里来，兴安盟需要在全国人民心目中竖起一个良好而又响亮的地方形象。

于是在2021年11月19日，兴安盟决定启动兴安盟地域形象塑造提升相关工作。同年11月26日，兴安盟地域形象品牌提升座谈会上，来自全盟各行各业的30余名代表，围绕兴安盟的人文历史、资源禀赋等地域特色，积极建言献策，提出了各自认为能够代表兴安盟形象品牌的宣传语。

由此也就有了后来的全网浏览量超过700万次，微博话题阅读量约360万次，收到应征参赛作品2万余件的“一句话叫响兴安盟”地域形象宣传语有奖征集活动。

2022年7月21日，在兴安盟地域品牌形象规划汇报会上经过广泛讨论研究后，最终在20件入围作品里选出“兴安岭上兴安盟”作为兴安盟域牌主体形象宣传语。

紧接着8月15日，在北京市举行的全国首个域牌形象——兴安盟域牌形象发布会上，由中共兴安盟委员会、兴安盟行政公署、中国传媒大学共同打造的兴安盟域牌形象正式启用，兴安盟形象更加丰富立体。

发布会现场，“兴安岭上兴安盟”兴安盟域牌主体形象宣传语走进人们的视野，兴安盟区域公用品牌“源在兴安——自然兴安 盟生万物”、区域公用品牌广告语“兴安产 安心选”以及文化旅游形象推广语“与山盟 与水盟 与兴安盟”也随之对外权威发布。

“域牌”这一概念最早是由中国传媒大学国家广告研究院院长丁俊杰提出，丁俊杰院长在对“兴安岭上兴安盟”作出诠释，“兴安岭上兴安盟”解决了兴安盟认知度低与区位模糊的难题，将大兴安岭的高知名度与兴安盟关联，让人们知道兴安盟具体在哪。此外，一提到内蒙古，大家想到的就是风吹草低见牛羊的大草原。兴安盟的草原是独特的杭盖草原，是有山有水有林木的草原。“兴安岭上兴安盟”，令人联想的是兴安岭独特地貌的草原，这样就把兴安盟跟内蒙古所有其他区域的草原区别开来了。”

另外，文化旅游形象的推广语“与山盟 与水盟 与兴安盟”为何会脱颖而出？说起来颇有一段渊源。其实“与山盟 与水盟 与兴安盟”最早的表达方式是“与山盟 与海盟 与兴安盟”，2021年10月兴安盟在中国传媒大学举办兴安盟风光摄影展使用这句话作为摄影展的主题，当时，考虑到兴安盟远离大海“与海盟”不太切合实际，经大家商讨后改成了“与山盟 与水盟 与兴安盟”。

在“一句话叫响兴安盟”征集活动中，这句话也在20条入围作品的范围之中，因此“与山盟 与水盟 与兴安盟”体现了兴安盟的山水特色和生态优势，是实践做出的选择。

“盟”有团结一心之意，有和睦共处之意，“与山盟 与水盟 与兴安盟”字里行间一展兴安大地热情豁达、豪爽好客的风土人情，亦是这片土地向您发出诚挚而深情的邀约，“走进兴安盟，认识兴安盟，乐游兴安盟，来上一场双向奔赴的山水之约，与山盟，与水盟，期待您与兴安盟！

不仅如此，在发布会上还启动了《兴安盟域牌形象塑造传播三年行动计划》，将全面引领兴安盟文化与产业形象的发展和传播，开启兴安盟对外地域形象塑造传播的全新篇章。

兴安盟域牌形象正式启用后，国内各级商业媒体和自媒体不断推动“兴安盟形象”走入全国民众的视野，中国日报、国际在线也用外文向外国受众展现“兴安岭上兴安盟”。      

此外，兴安盟域牌形象亮相上海外滩，北京、上海、呼和浩特共1185个广告点位展示兴安盟域牌形象……“全国首个域牌形象”关注度不断高涨。

对于兴安盟来说，兴安盟域牌主体形象宣传语的发布仅仅是个开始，兴安盟域牌形象打造并非一朝一夕，如何树立好真善美的“兴安盟形象”，体现着兴安盟域牌形象塑造的“含金量”和“硬实力”。