数字新生活 时尚云消费

在网上买一批“预制菜”、跟着APP里的教练来一场健身，在云端实现一下魔幻“试穿”……近几年，数字经济得到蓬勃发展，数字化手段的广泛应用也让人们的生活消费变得新鲜有趣。

“云健身”掀起新潮流

近日，刘畊宏直播居家健身操爆火，每天晚上七点半打卡和跟练刘畊宏直播成为新潮流，众多网友都表示要成为“刘畊宏的女孩”，并期待刘畊宏在线“批作业”。

自疫情发生以来，基于互联网的“云健身”模式得到快速发展。这种线上指导、线下运动的健身模式被众多健身爱好者喜爱，并成了人们的一种生活常态。

多兰就职于我市一家保险公司，去年居家办公期间，她养成了用运动App的习惯，现在每天无论多晚结束工作，她都会坚持跟着视频练上一套帕梅拉操。“开通会员参加运动在线培训，连续包月每月19元，首月还能优惠10元，挺划算的。”

海涛喜欢直播课中超燃的运动氛围，他告诉记者，他办过健身房的年卡，由于惰性，一年里只去了1个月。“虽然运动App中的直播课也需要付费开通会员，但在直播间里，有教练的实时鼓励和其他在线伙伴，有很强的互动感，帮助我更好地坚持了下来。”

“云健身”低成本和付费模式的自主便捷、课程设计的专属性和专业性，使得越来越多的用户转化为互联网健身房会员。

海涛告诉记者，他现在练的就是针对腰腹燃脂的强化型训练。“每次课，教练讲解得都很到位，运动强度也适合我，这些都是作为会员按照提示填写完个人体能数据后，系统智能推荐的专属训练计划。”

从最初的简单记录运动数据到提供录制形式的训练课，再到如今会员制下直播教学、专属训练计划等内容的上线，运动App的服务形式一直在创新。

比如，为鼓励更多的健身小白参与到体育运动的快乐中，一些运动App推出线上跑活动。每场活动根据完成公里数，设置不同的活动组别，有的还附有不同价位的礼品套餐，每份套餐中包含的奖牌款式和小纪念品各不相同。只要在规定的时间范围内完成相应的公里数并按时提交数据记录，都会按预留地址收到奖励套餐。

刘婷婷就经常参加这种线上活动，每次看到自己一路跑来收获的奖牌，就有满满的成就感，“这种消费方式也容易让人接受。”

据《经济日报》报道，近年来，体育健身休闲活动发展保持着高位增长。结合“十四五”时期体育产业发展方向看，智能体育产业前景广阔。“全民健身+科技”成为市场增长点与突破口，运动类APP与智能健身硬件使用已成为常态，使用率达到75%。

“云下单”让快手菜上桌

湘味小炒肉、海鲜毛血旺、金汤酸菜鱼、椒麻鸡拌面……这并不是在某家餐厅里报菜名，而是各种“预制菜”产品。

近两年，相比于外出就餐和餐厅外卖，主打懒人美食的“预制菜”成为不少消费者的新选择。

何为预制菜，简单来说就是将各种食材配以辅料，制作为成品或半成品，让消费者只需简单加工就能“做”出美味菜肴，也被称为快手菜或方便菜。

在京东生鲜、美团优选等电商平台上，记者搜索“预制菜”“半成品”，选购列表里出现了不少餐馆里常点的菜品，家常菜价格在10元—30元，海鲜类、火锅类价格在35元—90元间不等，品种丰富。

在家掌勺30多年的李叔叔告诉记者，洗菜、切菜、配料、烧炸，几道硬菜做下来也挺累的，“听女儿推荐说这么个东西挺火，我按照她教的在手机上看了看，发现预制菜花样不少，就下单买来试试，前几天买的2至3人食用的酸菜鱼口味不错，十来分钟就弄好了。如果是自己买鱼给家人做一盆同样的菜，最快也要半小时。”

记者采访了解到，不少消费者认为预制菜“解放”了厨艺，图个省事、性价比高。“周末邀朋友来家聚餐，在网上提前买了一套家宴大礼包，14道预制菜，花费总共不到400元，比出去吃划算。”在我市一家银行工作的柳青说，上周末，不会烧菜的他，竟然端出了酸汤肥牛、玲珑小酥肉、青花椒风味烤鱼、蒜蓉粉丝扇贝、鱼香肉丝等一桌子菜，味道也还行。

在九悦餐饮中央厨房的热加工间，预制菜鱼香肉丝的酱料包此时正在制作中。疫情发生以来，九悦餐饮公司基于门店受欢迎的菜品，经过研发、测试、定制、生产，推出鱼香肉丝、毛血旺等20款预制菜，线上一推出便十分受欢迎，每天预订量都在1000份以上。

“之前也有涉足预制菜领域的打算，只不过这次受疫情因素影响，九悦餐饮提前跑进了预制菜细分领域。有了这次制作销售的经验，未来我们有信心在双赛道上并驾齐驱，实现双赢。”内蒙古胖墩餐饮管理有限公司股东、合伙人柴园信心满满。

“云试穿”玩出新花样

在云端，鞋能穿、表能戴，甚至发型都能设计。

随着5G和4K等新技术的推广应用，通过一部手机不仅能买买买，还能“穿”新鞋、“试”新衣，甚至“剪”个新发型。

今年是虎年，春节期间，各大潮流品牌相继推出虎年元素新品，“看上一件新衣服，咱们这儿线下也没有卖的，没办法试穿，现在物流周期比较长，退换也不方便。”李晓柔表示，听朋友说，一款名叫得物的购物APP有“云试穿”功能，借助数字创新技术试穿潮鞋新品尖货，成为了颇具特色的潮流消费方式。

数据显示，得物App的“AR虚拟试穿”功能在春节期间使用率提升了30%，更多人不用出门就能体验沉浸式购物乐趣。

90后小张通过“AR虚拟试穿”功能进行“云试穿”，为自己购买了一双新款潮流跑步鞋。他告诉记者，在网上买鞋，总会有试穿的烦恼，寄回来的鞋子经常不太合脚，现在居然可以“云试穿”，可解决了大问题。“把手机对准双脚，虚拟试穿后的画面就像是穿着新鞋拍了一张照片，太真实了。”

淘宝也推出了真人AI试衣，用户点击手机淘宝中的小相机“拍立淘”或“扫一扫”，就能找到真人AI试衣的体验区，实现“云试穿”。

云端消费的“魔盒”打开之后，越来越多的人发现，在吃穿住用之外，数字化手段还有着丰富的应用空间，每开启一个场景，就是释放一次消费活力。

为了方便更多老年人买药，在疫情期间，淘宝拍立淘上线了“拍药盒”功能：用户无须输入文字，只要用淘宝App的“扫一扫”功能，扫描药品药盒或者“以8开头的追溯码”，就能快速找到所需药品，并直接在线上完成购买。

数字经济高速发展的大背景下，数字技术与各行业加速融合，更多的购物平台积极探索数字化创新，希望更好地满足消费者的美好生活愿望，助推消费升级和消费活力释放。