伊利注册商标安慕“东南北”，老干妈注册“老干娘”，商标的坑企业跌不起

当“营养快线”遇上“营养客栈”、当“奥利奥”碰上“奥利粤”，一个不留神，真假李逵的事件频频上演。知识产权作为一种无形的资产，近年来，却常常因保护不到位被屡次侵权。

近日，有网友发现，安慕希的关联公司，内蒙古伊利实业集团股份有限公司（以下简称伊利）申请注册了多个商标，其中包括“安慕东”、“安慕北”、“安慕南”等，国际分类涉及啤酒饮料、食品、医药等，当前该类商标状态为申请中。

多个相近商标同时申请，不少网友纷纷表示，安慕希这波操作是什么意思？

当然，这波操作也遭到了部分网友的调侃。有人说，“东南西北中发白”，安慕希直接注册一桌麻将牌得了；也有人说，“安慕sorry”已被优秀的网友抢先注册了。

网友调侃之余，也有人猜测，此次安慕希申请注册的商标种类以及名字属于防御性商标。

防御性商标，指防止其他类别商品注册与己方商标相同或相近的商标，对自己商标产生品牌弱化等不利影响，而率先在某些类别上注册与己方核心商标相同或相近的商标，与己方核心商标文字发音相似、商标图案相似等都属于防御性商标。

实际上，说到防御性商标，安慕希的这波操作其实不算夸张。

众所周知的阿里巴巴，为了保护自己的商标不被侵权，曾在42类、35类、9类等核心业务先后注册了“阿里妈妈”“阿里叔叔”“阿里弟弟”“阿里哥哥”“阿里爷爷”“阿里奶奶”等商标，被网友戏称“集齐阿里家族可召唤神龙”。不仅如此，双十一等相关商标也早已被阿里集团收入囊中。

再看知名辣椒酱品牌“老干妈”。查阅资料发现，“老干妈”公司曾注册过192个商标，围绕核心品牌“老干妈”，先后“衍生”“老于妈”、“老千妈”、“老干娘”等相近商标，有网友调侃,“老干妈”为了保护隐性的资产而修起了商标护城河。

而类似商标护城河的还有告不赢“河底捞”的“海底捞”、一口气注册了“大米”、“蓝米”、“黑米”、“紫米”等“彩虹米”的小米科技以及注册了“六七八九十粮液”的“五粮液”。在这些知名企业筑起的商标护城河面前，安慕希就有点“小巫见大巫”了。

然而生活中，只要有知名企业注册防御商标就必上热搜，而网友也总会发出质疑，保护商标不假，但过多的注册这类商标，是否有些“小题大做”？

事实上，在现阶段来说，抢注商标依旧是保护自家商标权益最为有效的方法，而大企业热衷注册防御商标，也不外乎以下几点原因：

①降低品牌被侵权的风险

百年老字号“麦香村”曾被西贝餐饮公司以涉嫌侵犯商标专用权提起诉讼，而这个内蒙古地区首例涉及百年老字号品牌被诉的知识产权案件，最终以被告不需要承担相应的侵权责任宣告结束。知名企业，品牌企业常常因为知名度、品牌效应被其他人山寨，混淆了消费者的视听，提前注册防御性商标，可以有效降低自己商标被侵权，山寨的风险。

②降低商标维权成本

近日，今日头条把“今日头条鱼”给告了，“今日头条鱼”侵犯了字节跳动公司涉案驰名商标的专用权，被判赔134万元。《商标法》相关规定，已经在中国注册的驰名商标可以受到跨类保护，率先申请注册商标，可以节约流程，降低维权成本。

③方便企业日后发展壮大使用

今年，“躺平”一词走红网络。然而早在3年前，阿里巴巴就注册了躺平相关商标，并在2019年成功上线阿里巴巴旗下家装平台“躺平APP”。围绕核心商标注册的一系列防锈性商标，是可以作为企业的储备资源，方便企业日后扩大品牌知名度时直接使用，不会因商标问题而限制或阻碍企业发展。

一个驰名商标就是一个“大IP”，一个“IP全产业链”，然而，见有利可图，一些企业和个人就开始“搭便车”投机。不正当商标“抢注”行为实质上是对他人成果的一种窃取，是对正当权利人、消费者、市场秩序的侵犯。知名商标持有企业“防锈”性提前注册关联商标，是被逼无奈，而这，决不能成为企业经营者的避坑必修课！