“3.15”来临，有人为豆腐“掐架”？呼市小微企业的品牌创伤该休矣

犹太人有句财富谚语：从0到1的距离，大于从1到1000的距离。

财富的积累有其内在规律，品牌亦然。不过，当人们习惯于关注甚至放大一个品牌从1到10，从10到10000的量变过程时，往往忽视了品牌从0到1脆弱的质变过程。

在呼和浩特，关于本土孵化的豆制品品牌就遭遇了质变期的品牌创伤。

事情的发生源于去年的一起豆制品商标品牌转让事件。

在呼和浩特，提到豆腐，许多人会想起专注豆腐17年的天豆食品。然而“天豆”商标，却在去年发生了转让事件。事件的主角叫做内蒙古璞禾食品有限公司。

2020年的5月8日，享有“天豆”豆制品商标品牌16年的内蒙古天豆食品有限公司发布声明称，天豆食品总经理因无力偿还借款，将“天豆”商标转让给了新成立的内蒙古璞禾食品有限公司。

至此“天豆”商标与内蒙古天豆食品有限公司再无关系，内蒙古天豆食品有限公司另起炉灶，其豆制品产品商标更名为“豆皇帝”。现市场上的“天豆”商标品牌归属于内蒙古璞禾食品有限公司。

就在“天豆”商标“过继”给内蒙古璞禾食品有限公司后不久，“天豆”又出事了。

在“天豆”豆制品的外包装上一直印着“0添加0胆固醇”的标签，然而，有消费者却在内蒙古璞禾食品有限公司生产的“天豆”豆制品包装袋背后添加剂一栏中发现了“山梨酸钾”的添加物说明。

众所周知，山梨酸钾是一种食品防腐剂，属于添加剂的范畴。号称无添加剂，却印着山梨酸钾，一个包装，两套说辞，“天豆”商标被“过继”后，发生了品牌危机。

一波未平，一波又起。“3.15”国际消费者权益日来临之际，内蒙古豆康食品股份有限公司注册股东钱润润向呼和浩特市市场监督管理局投诉，称内蒙古璞禾食品有限公司非法使用其设计的“豆皇帝”豆制品包装作品。

钱润润投诉称，2020年7月20日，其为内蒙古豆康食品股份有限公司生产的豆制品系列产品设计制作了商品外包装装潢美术作品，并经中国版权保护中心审核登记，取得了国作登字—2020—F—01192752号《作品登记证书》。内蒙古璞禾食品有限公司将钱润润设计的豆腐商品外包装封面改装、模仿相似的包装封面使用于自家生产的商品之上，从而误导消费者购买。

钱润润认为内蒙古璞禾食品有限公司的行为已构成侵权，请求行政执法监督部门依法对涉嫌违法单位及个人追究其相关法律责任。

借款的事情归借款，产品的事情归产品。

既然，“天豆”商标品牌的所有权益已经有了明确归属，内蒙古璞禾食品有限公司就应该好好依托“天豆”商标品牌做产品。然而内蒙古璞禾食品有限公司却频繁出现“天豆商标品牌产品外包装自相矛盾”，“商标版权侵权被诉”等种种事件。

许多中小微企业发展过程中遇到的通病——忽略品牌的价值，陷入自循环的怪圈，终于在内蒙古璞禾食品有限公司身上爆发了。

此次事件只是呼和浩特营商环境的一个微小横截面。但是，一家小微企业的商标品牌频繁暴雷，无疑会给呼和浩特营商环境带来一定影响。同业企业的内耗，也在一定程度上，表现出呼和浩特小微企业发展的不规范。

在呼和浩特大力营造良好营商环境的当下，外埠企业要引进，本土企业也需要相关部门的关爱与呵护。

为了维护呼和浩特努力营造的大好营商环境，一块豆腐引发的品牌“掐架”给小微企业的创伤该休矣。