兴安岭上兴安盟的突围

2022年8月15日，全国首个域牌形象——兴安盟域牌形象在北京发布。域牌形象的推出，是兴安盟贯彻落实自治区党委“把内蒙古形象立起来”要求的务实举措，不仅有兴安人的情感认同、生活记忆、精神魄力，更是对兴安盟特色、方位和目标的精准把握。

曾经贫穷落后的兴安盟，以崭新的形象出现在世人眼前。

树立什么样的新形象？

很长一段时间，外界对兴安盟的印象是“穷”。当年，兴安盟位于大兴安岭南麓集中连片贫困地区，6个旗县市区中，曾有5个为国家级贫困旗县。

如今，兴安盟早已拔掉穷根，主要经济指标增速走在全区前列，全体居民人均可支配收入连续3年增速位居全区第一。让外界重新认识兴安盟，树立兴安盟的新形象，迫在眉睫。

作为“兴安盟大米”的核心产区，扎赉特旗好力保镇全镇2万多人口，有一多半从事水稻种植。

2016年，几位杭州客商来到好力保镇，想要将这里作为某品牌大米的长期供应基地。得知从稻农手里3元钱一斤收购的大米，换上包装、贴上品牌能卖到6元多，这让好力保镇镇长鲁永泽深受启发。“稻农种出优质水稻，却卖不上好价钱，就是因为没有品牌、没有知名度。”

以前去外省跑业务，扎赉特旗绰勒银珠米业有限公司总经理朴哲君常常吃闭门羹。“兴安盟在哪儿？能产大米吗？”是他面对最多的问题。

“我们的羊生在大草原、吃着中草药、喝着矿泉水，但是因为很多人不知道我们这个地方，所以卖不上好价钱。”科右前旗“特门郭勒”有机羊品牌创始人王国祥对此颇有感触。

他们的困惑，不仅是很多创业者的困惑，也是全盟上下奋力寻求的突破。

“兴安盟的优势在哪里？”

“兴安盟应该是什么样的？”

“绿水青山就是我们最大的优势！”兴安盟委书记张晓兵一语中的。

大兴安岭给予了兴安盟最好的馈赠。地处北纬46度大兴安岭南麓生态圈，位于世界公认的“最佳养牛带”“玉米黄金种植带”和“寒地水稻黄金种植带”，绿色、有机、优质是兴安盟农畜产品的名片。

高质量发展如何破题？

大山曾经挡住出路，却也带来无限希望。兴安盟谋定而动，在逆势中突围，在突破中前行。

——构建完善大米、玉米、肉牛全产业链体系，国家重要的绿色农畜产品加工输出基地、全国高端奶业生产基地建设迈上新台阶。

“兴安盟大米”品牌估值超过180亿元，成为兴安盟农业的新名片，绰勒银珠、草原三河等一批绿色、有机大米品牌走向全国；杂粮杂豆、野山珍品、果汁饮品、奶制品、牛羊肉等农畜产品广受赞誉。

——深入实施全域旅游、全季旅游发展战略，国内知名旅游目的地建设实现新跨越。以阿尔山为龙头扎实推进旅游业高质量发展，旅游产品体系逐步丰富，旅游客源市场持续拓宽，旅游业由“一季火爆”向“四季均衡”转变。

立足实际、脚踏实地的行动，为兴安盟发展注入了新动力，激发了区域活力，提升了竞争力。

盛夏时节，走进好力保镇，千亩花海万亩稻浪，目光所及，美不胜收。从大米品牌培育推广和农旅融合发展起步，好力保镇瞄准中高端大米市场注册了品牌，依托深厚的农耕文化和特色产业资源，成功打造巨幅稻田画、稻梦星空木屋民宿等景观景点。农区变景区，农田变公园，让老百姓在水稻产业链上获得更多收益。

王国祥在有关部门支持下，与当地“勿布林”品牌拥有者双河、“桃合木”商标拥有者朝克图组建了“科右前旗草地羊”联合体，提升羊肉品质，打造全产业链，以“公司＋合作社＋牧民（社员）”的模式打出“科右前旗草地羊”品牌。

突泉县积极探索“守绿换金、点绿成金”新路径，切实把生态优势转化成发展优势，建设宝石湖田园文化综合体等重点项目，倾力打造全域旅游新引擎。“我们采取‘企业+乡镇+村集体+农户’四方利益联结机制，力争实现经济效益、生态效益、社会效益最大化，以旅游业发展加快乡村振兴步伐。”宝石镇人大主席刘玉良介绍说。

一个又一个绿色农畜产品，一个又一个农畜产品品牌，“源在兴安——自然兴安  盟生万物”，握指成拳，造就了“兴安产  安心选”。

一处又一处自然风光，一个又一个文旅项目，聚沙成塔，汇聚成“与山盟 与水盟 与兴安盟”。

前不久，兴安盟域牌形象揭开神秘面纱，主体形象宣传语“兴安岭上兴安盟”及区域公用品牌、区域公用品牌广告语、文化旅游形象推广语正式对外发布。

这是兴安盟的自我宣示，是向各方宾朋发出的盛情邀约。

张晓兵说：“兴安盟贯彻落实习近平总书记对内蒙古的战略定位，着力打造‘绿色农畜产品生产基地’和‘国内知名旅游目的地’，客观需要我们塑造指向性、辨识度强的地域形象品牌，把兴安盟真善美和踔厉奋发的形象树立、展示出来，让更多的人了解兴安盟，走进兴安盟，助力兴安盟高质量发展。”

怎样讲好域牌故事？

域牌一经发布，便释放出振奋人心的澎湃动能。

“‘兴安产  安心选’向外界宣告，我们兴安盟的产品是让人放心的。它为我们乡村的农产品‘镶了金边’‘背了书’，让我们有了向外走、往远走的底气和信心。”科右前旗科尔沁镇乡土人才孵化中心主任齐晓景的激动之情溢于言表。

“兴安盟域牌形象发布后不久，京东旗下的网购平台工作人员就与我联系合作销售事宜，经实地考察，双方达成合作意向。”朴哲君高兴地说，“我们已经享受到域牌带来的‘红利’了。”

“兴安盟旅游资源种类多样，但是靠各旗县单打独斗很难做起来。如今，有了统一的文化旅游形象推广语，对塑造全盟文旅整体形象必将发挥巨大的能量。”科右中旗文旅公司枫情府韵分公司副总经理王志超信心满满，“我们景区特别珍惜域牌形象，将打造高品质景区，让游客来了不想走，走了还想来。”

8月30日，兴安盟名优特农畜产品“组团”亮相上海，“兴安产  安心选”走出内蒙古，走向全国。

域牌，是有形的服务，更是无形的力量。兴安盟以身处岭上、登高望远的奋进姿态，凝聚起全盟各族儿女的精气神，不断提高知名度和美誉度，为经济社会高质量发展贡献“品牌力量”，让真善美的“兴安盟形象”立起来。

随着域牌形象塑造传播三年行动计划启动，兴安盟打响了地域形象建设总体战，并努力将域牌形象体现在良好的生态、发达的产业和文明的社会之上，体现在扎扎实实的经济社会发展成果之中。

“今后，兴安盟将进一步挖掘和讲好兴安盟域牌故事，凸显域牌亮点，打响兴安盟产业IP，通过品牌的推广和使用，进一步提升知名度、美誉度和产品竞争力，更好地促进兴安盟转型发展、绿色发展、高质量发展。”张晓兵表示。

不畏山高路远的跋涉者，山川回馈以最奇绝的景色；不惧风高浪急的弄潮儿，大海回报以最壮丽的气象。域牌，将推动兴安盟发展的悠悠长歌，由雄浑转向高亢。